《表1 四届天猫双十一晚会合作的卫视平台表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《融媒体背景下沉浸式综艺晚会的形态研究——以天猫双十一晚会为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在融媒体大背景下，天猫双十一晚会通过电视直播、PC互联网直播、手机客户端直播等多平台、多屏化、多场景的立体传播矩阵进行传播。电视直播可以即时、真实、形象地呈现直播内容，具有非常强的感染力和表现力。电视机端的受众大多是以家庭、亲友为主的团体受众，因此，电视端的传播往往是一对多的传播模式，在电视机前受众之间也会有更多的沟通和情绪影响，因而更容易被直播内容感染。天猫双十一晚会致力于打造仪式化的、以购物狂欢为主题的购物节，而以电视直播的形态播出可以充分营造出节日狂欢的氛围。天猫双十一晚会每年都与高热度的卫视合力打造，如表1所示。