《表1 传播对象对比分析图示》

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《从5W视角对比分析短视频平台——以抖音和快手为例》

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短视频的用户符合麦奎尔提出的“受—传关系的多种模式”[8]的特征，用户既是“目标受众”，也是整个短视频策划拍摄传播的“参与者”，当然也是用于衡量传播效果的“观看者”。但在拉斯韦尔的5W模式中，用户作为被动的信息接收者大致可以分为以下几个方面，如表1所示。