《表6 协方差：品牌效应对乳制品消费影响研究》

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《品牌效应对乳制品消费影响研究》

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注：***代表P<0.001。

表6为各外生变量间的相关关系，由表6知，C.R.是临界比（Estimate/S.E.），它是回归系数的估计值与标准误差的比值。这个比值与原假设有关，在0.001的显著性水平基础上，P值达到显著性水平的路径一共有五条，分别为消费者情感?国内品牌信任、消费者认知?国内品牌信任、消费者忠诚?国内品牌信任、消费者个性?消费者忠诚、消费者个性国内品牌信任。其中个性国内品牌信任择定模式的C.R.=9.216，说明消费者对国内乳制品的信任度显著影响他们对乳制品品牌的选择行为。当消费者对国内品牌的信任度越高则越倾向于购买国内品牌。忠诚?国内品牌信任及个性?忠诚的C.R.分别为6.808，这表明消费者对国内乳制品的忠诚度显著影响其对乳制品的选择。从情感?国内品牌信任C.R.=-10.204可以看出，消费者的信任对择定模式的影响力很大，消费者信任成为影响择定模式的主要因素，国内品牌市场占有率的提升有赖于进一步提高消费者对国内乳制品品质的信任度。