《表1 低知名度品牌访谈编码》

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《用户生成内容模式电商平台下品牌信任的影响因素研究》

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在参考已有文献，包括Keller(1993）、于春玲等（2004）、袁登华等（2007）、赵连锟（2013）等学者的研究和量表的基础上，运用Glaser等（1967）提出的扎根理论法，结合小红书自身特点，通过开放式编码—主轴编码—选择性编码的过程，对访谈资料进一步深度分析（见表1）。