《表1 品牌知名度对团购意愿影响的方差分析》

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《消费者网络团购意愿的影响因素研究》

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为了验证假设1，本文首先以品牌知名度为自变量，以团购意愿为因变量进行方差分析，结果如表1显示，品牌知名度对受众团购意愿影响显著[F（1，124）=48.32，p<0.001]，不同分组t检验的结果显示，美团网的被试在团购意愿上的得分（M=4.61）显著高于AO团购（M=3.515）的被试得分（t=9.07，p<0.01）。然后根据实验数据，本文以品牌知名度和调节定向为自变量，团购意愿为因变量做方差分析，分析显示调节定向和组织者的品牌知名度对受众团购意愿具有显著的交互作用[F（1，124）=13.529，p<0.05]。