《表1 国内知名童书品牌名称选择》

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《“图画书”及其相关汉语名称来源与使用现状研究》

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“图画书”在国内的流行离不开出版社的出版发行与推广。笔者在当当网、京东等在线童书销售平台对各大出版社的“图画书”的称谓进行调研，发现命名为“绘本”的图书商品数量以及销售量远远超过了命名为“图画书”的商品数量与销售量，一方面体现出消费者对于“绘本”的接受度（或情感认知）远远高于“图画书”，另一方面也使得出版社在出版童书时更乐于以“绘本”“美绘版”等名称去界定出版图书。相比之下，与多个出版社存在合作关系的童书品牌在童书称谓上更具有稳定性，潜移默化地影响着读者对“图画书”名称与内涵的认识（见表1）。