《表2 高知名度品牌访谈编码》

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《用户生成内容模式电商平台下品牌信任的影响因素研究》

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针对高知名度品牌，在参考过往文献的基础上，对比低知名度品牌的不同做法，运用Glaser等提出的扎根理论法，结合小红书自身特点，通过开放式编码—主轴编码—选择性编码的过程，对访谈资料进行进一步深度分析。如表2所示：