《表5 自营进入对第三方卖家店铺绩效的影响》

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《自营竞争性进入对第三方绩效的影响研究——基于某大型混合零售平台的实证分析》

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注:***，表示p<0.010；**，表示p<0.050；*，表示p<0.100.

卖家层面结果表明（见表5）:第一，列（1）交乘项的系数是负的且显著的，说明在自营进入第三方产品市场后，第三方卖家会放弃销售被自营进入的产品，减少店铺提供的产品品类．第二，列（2）交乘项的系数是负的且显著的，即受自营进入的冲击，受影响的第三方卖家的部分用户会流失．第三，列（3）交乘项的系数是正的但在统计上不显著，意味着第三方卖家店铺的销售收入没有受到显著影响．这可能是由于虽然被自营进入的产品销量会被蚕食，但另一方面，运营领域的研究认为，提供的产品品类越多，对于库存管理和企业运营会带来更多困难，这会减少企业的运营绩效（即订单履行率），最终会影响企业的销售收入[41]．因此，当受到自营进入冲击的第三方卖家减少提供的产品品类后，反而可以更好地管理其它产品，能更准确预测需求和保证供应，使得这些产品的绩效有所上升．因此一正一负影响的冲击，使得卖家的整体销售收入没有受到显著影响．