《表3 自营进入模式的Logit回归》

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《自营竞争性进入对第三方绩效的影响研究——基于某大型混合零售平台的实证分析》

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注:***，表示p<0.010；**，表示p<0.050；*，表示p<0.100.

Logit模型的因变量为虚拟变量（=1，自营进入的第三方产品市场，=0，其他），通过层层加入变量进行回归能清楚地看出变量显著性的变化．结果表明（见表3），除了退货率不显著、产品线深度显著之外，其它结果与描述性统计的结果保持一致．因此，描述性统计和Logit模型估计结果均说明自营进入第三方产品市场是有选择性的，总的来说，自营更愿意选择均价高、销售收入高、产品曝光度高、供应商数量多、产品线深的产品市场进入．