《表2 自营进入/没进入产品市场的相关特性比较》

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《自营竞争性进入对第三方绩效的影响研究——基于某大型混合零售平台的实证分析》

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注:***，表示p<0.010；**，表示p<0.050；*，表示p<0.100.

通过分析第一阶段产品特征数据，可以探究自营进入第三方产品市场是否遵循一定规律，即它会选择什么样的产品进入．表2是对自营进入和没进入的产品市场的描述性统计比较．首先，自营进入的产品市场销售价格和销售收入更高，因为自营实力强，更愿意进入需求大、更受欢迎的产品市场．其次，自营进入的产品市场退货率较高，这可能由于它试图通过进入该市场来提升该产品整体质量，从而提高消费者满意度，以期降低退货率．再次，产品曝光度越高也会吸引自营的进入．最后，自营更愿意选择进入供应商数量更多，即进货渠道更多、更便利的产品市场．但是，表2中的很多变量是相关的，例如，双边市场中供给边的数量多意味着需求量大，产品线深度与销售收入有一定相关性．因此，有必要采用多元回归分析进一步验证自营的进入模式．