《表3 调节变量对各路径影响分析》

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《基于UTAUT模型的大学生对自媒体营销接受意愿研究》

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注：*=p<0.05。

以性别、自我意识、个人感受为调节变量对模型中经检验显著的3条路径进行显著性检验。具体数据见表3，结果显示，个人感受在努力期望对接受意愿的影响路径中起到了调节作用（p<0.05），其他变量在各路径中没有起到调节作用。