《表1 深度访谈对象Tab.1 Participants of in-depth interviews》

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《行动者网络视角下批发市场新电商模式》

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笔者于2016年11月-2017年3月进行了历时4个月的现场调研，调研内容为:（1）运用参与式观察法进入店铺购买、参与各种电商平台的网购，体验消费者的行为习惯、网络平台的使用特征等；（2）运用结构式访谈法大致了解商户电商化比例、经营状况等，再通过滚雪球抽样法，深入访谈多种行动者（表1），经整理最终形成3万字的原始材料；（3）运用问卷调查法向商家发放140份问卷，回收有效问卷共102份，用于分析店铺的电商行为种类、经营状况、电商接纳度以及最核心的市场转型表现形式；发放消费者问卷70份，回收有效问卷共56份，希望从侧面反映市场的转型，揭示消费者群体在批发市场转型中的作用。