《表5 蘑菇街创业导向部分访谈证据Tab.5 Part of the interview evidences of Mogujie’s EO》

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《新兴互联网企业创业导向的构成及演化——基于六家企业的案例研究》

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蘑菇街所属公司杭州卷瓜成立于2010年4月13日。2011年2月14日，蘑菇街上线，是专注于时尚女性消费者的电子商务网站。2013年，淘宝封杀第三方平台低价引流，蘑菇街从导购平台转型为社会化电商平台。2016年6月15日，在美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月之后，正式宣布新集团为美丽联合集团。本文对蘑菇街成立以来的大事记进行梳理，并收集了近8万字包括创始人陈琪、市场总监李妍珠等人在内的高管访谈记录，将其发展历程分为两个阶段，如图3所示。对蘑菇街的高管访谈进行整理分析，部分支持性证据如表5所示。