《表3 因子AVE值平方根与因子间相关系数矩阵》

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《时间压力对消费者移动购物意愿的影响研究》

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注:对角线加粗的是AVE的平均值，非对角线的值是各变量之间的相关系数。

本研究使用AMOS 21.0软件，通过验证性因子分析来检验量表效度，验证性因子分析模型拟合结果如表2所示，结果表明模型拟合良好。在内容效度方面，本研究中所有变量的测量均来源于国外成熟量表，而且在预调研基础上又对这些量表进行了修订，由此确保本研究中的量表具有良好的内容效度。在收敛效度方面，如表1所示，模型中所有因子中各题项的标准负载均在0.700~0.915之间，完全符合因子载荷大于0.500的要求，而且所有题项各因子均在p<0.001的标准上显著；同时，各因子的平均抽取方差（AVE）在0.548~0.744之间，均大于0.500，这说明本量表具有良好的收敛效度。在判别效度方面，采用比较各个因子的AVE平方根与该因子和其他因子之间的相关系数的大小来进行判断，如表3显示，6个因子的AVE平方根均大于其相应的相关系数，这说明量表具有良好的判别效度。