《表3 AVE平方根与因子间相关系数》

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《东南亚国家社交商务与非本土节日消费行为分析——以中国春节为例》

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注：对角线上数据为AVE平方根，对角线下方数据为因子间相关系数。

接下来进行效度分析。由表2可知，抽取的平均方差（AVE）均大于0.5，说明聚敛效度较好。对于区分效度，通过比较因子间相关系数和AVE平方根来检验。结果参见表3。各因子的AVE平方根大于该因子与其他因子的相关系数，因此具有较好的区分效度。