《表1 案例品牌口号变更基本信息》

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《中国企业品牌口号变更路径及趋势研究——基于多案例研究视角》

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根据开展案例研究理论抽样的方法（Eisenhardt，1989），[12]本文选取了三个案例，前两个案例用于双案例探索性分析，第三个案例用于验证性分析。选取这三个案例，考虑了以下几方面的因素:第一，为了发现成功品牌口号的变更规律，本研究选取了各个阶段都稳健发展的成功企业，把其公司品牌口号作为范例，以期发现可供一般品牌借鉴和采纳的研究结论；第二，所选的品牌皆有口号变更经历，变更次数不限；第三，为了对中国品牌口号变更路径取得更一般化的结论，本研究选取了三个不同行业的中国品牌，以期减少行业因素的影响（王佳，2017）。[16]表1为案例的基本背景描述。