《表1 样本品牌基本信息及数据来源》

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《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》

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在案例研究中，对目标案例的筛选需要遵循规范性原则、典型性原则以及目标抽样原则（张霞、毛基业，2012；苏敬勤、刘静，2013；毛基业、高勇，2014）。基于上述3条原则，本文最终选择华为和海南航空作为案例研究的样本（见表1）。具体原因如下。