《表1 所选案例来源国及品牌信息表》

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《基于fsQCA的跨境电商品牌依恋促进与抑制因素案例研究》

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注:a．品牌创立时间是从品牌官方网站、跨境电商品牌旗舰店、文献资料及互联网百科等信息综合整理而来；b．品牌关注数和案例商品总评论数来自网易考拉跨境电商平台。

本研究以网易考拉国家馆全球品牌为研究对象，因为该平台拥有强大的消费市场和影响力，大量正品代言的国家级品牌入驻该平台，它能够保证有充足的数据采集源，保障案例研究的数据质量。首先，选择品牌案例研究的国家或地区。截至2019年8月，跨境电商平台网易考拉国家馆共设有韩国馆、日本馆、美国馆、德国馆、法国馆、英国馆、意大利馆和新澳馆8个分馆。除新澳馆外，每个分馆均只销售一个来源国的产品。新澳馆中的产品多为澳大利亚产品，新西兰产品的数量非常有限，如果将新西兰选择为来源国，案例的数据不能满足选取的标准。所以，案例研究选取了韩国、日本、美国、德国、法国、英国、澳大利亚和意大利共8个国家，将其作为品牌来源国。其次，选择各个国家的品牌案例。本文按照如下标准进行筛选:（1）该品牌所选案例商品总评论数均超过8000条以上；（2）剔除存在大量重复评论及无效评论的商品信息，尽可能保留评论质量高的商品数据；（3）在满足上述条件基础上，尽可能使每个来源国品牌多样化。如表1所示，最终确定如下品牌案例。