《表2：关于周庄古镇的情感分析》

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《基于国内自助游记的特色旅游目的地形象感知与游客评价研究——以苏州水乡古镇周庄为例》

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从上表中可以发现，游客对周庄目的地形象总体上持积极态度，占70.59%，中性情绪占23.53%，消极情绪占5.88%.结合游记内容进行挖掘分析发现，游客整体感知对周庄形象呈积极评价，主要源于周庄地方美食、古镇水乡风貌以及文化创意设计项目让游客体验深刻，游客在“江南水乡”的意境中领略古镇的风韵，体会江南的秀丽，得到心灵片刻的宁静。但是部分游客对周庄也存在着消极和中性的态度，主要原因在下文具体论述。