《表2 2011-2018年周庄古镇网络关注度季节特征》

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《基于网络关注度视角下旅游需求时空特征及其影响因素研究——以周庄古镇为例》

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周庄古镇8年间各月网络关注度累计之和与网络关注度重量相比为旅游网络关注度的分月比重指数，统计分析其变化趋势如图2所示。通过对比发现，总体上呈现“双峰”及“多峰”的特征（表2），不同年份的峰值主要集中在4月、8月、9月和10月，最低值均集中在1月、11月、12月份。借助已有研究[8]，对各年旅游网络关注度各月比重指数取均值，并统计出8年间各月平均网络关注度变化趋势如图3所示。参考旅游客流季节划分标准[8]，经过计算可以发现周庄古镇网络关注度的淡季为1月、11月、12月，平季为2月，旺季为3月至10月，长达8个月，具有旺季持续时间长的特点。其中，4月份属于春季，天气适宜，适合外出，因而该月份游客网络关注度达到峰值；7月、8月正值暑期，虽然天气炎热，但此时家庭游、亲子游及大学生游日益增多，也达到一个高峰值；另外，9月份及10月份正值中秋节及十一黄金周节前，人们出游意愿强，游客关注度也达到高峰值。