《表1 2013—2017年全国各月乌镇景区网络关注度指数与季节集中度指数》

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《乌镇景区网络关注度动态演变与空间差异分析》

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对2013—2017年乌镇景区逐日网络关注度进行统计分析发现，五年间乌镇景区网络关注度指数呈现出明显的波动态势，见表1。2013—2016年乌镇景区网络关注度呈现急速增长趋势，增长率达到126.28%；2017年呈现下降态势，且降低幅度较大，下降率为32.92%。查阅资料发现，自2017年8月起，乌镇景区门票整体进行调整，东栅景区门票由100元/人上调至120元/人，西栅景区门票由120元/人上调至150元/人，可见乌镇景区门票价格的调整对旅游者的出游选择产生了重要影响。从年际变化特征来看，2013年3—4月、9月乌镇景区网络关注度较同年度其他月份较高，2014年4月和10月乌镇景区网络关注度显著高于同年度其他月份，2015年4月、7—8月和12月乌镇景区网络关注度相对同年度其他月份明显偏高，2016年4月、9—10月乌镇景区网络关注度较其他月份较高，2017年4月、7—9月乌镇景区网络关注度相对高于同年度其他月份。比较分析发现，上述时间段大多为旅游旺季，是人们选择外出旅行的繁忙时期，也是乌镇景区被关注的高峰时段，因此乌镇景区网络关注度较同年其他月度存在显著差异，这在林志慧[19]、张春慧[20]等学者的研究中也有所提及。