《表4 变量描述统计量结果》

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《消费者对旅游区域定制烟购买意愿影响因素研究》

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由表4可见，消费者对于旅游区定制烟的期望较高，均值为5.0466，说明旅游区定制烟对于消费者而言具有一定的吸引力，能够让消费者在某些方面获得极大的满足感。参与测试的消费者普遍具有较强的个体创新性，对于新生事物有较高的接受度和认同度，倾向于追求新鲜感和刺激感。相关群体因素对被测试人群也存在很大的影响，均值为5.1989，说明被测试的消费者更容易受到周围人群态度和行为的影响，群体压力会抑制消费者行为造成趋同性。对于健康意识因素，被测试人群普遍关注度不高，这可能是由于卷烟的特殊性，消费者对卷烟具有依赖作用，且由于旅游区定制烟的礼品属性较强，进一步削弱健康因素对购买的影响。品牌因素受到高度关注，可能是因为不同品牌存在知名度和美誉度的差异会影响消费者对其质量、口味等方面的认知，从而影响对景区定制烟的购买。消费者对符合旅游区的基调、包含风景、人文等设计的包装设计感知强烈，均值为5.5867。消费者对旅游区定制烟的相关政策仍然具有较高的关注度。