《表2 C2C交易前卖家初始信用影响因素》

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《信用微观视角下的C2C卖家初始信用计量及实证研究》

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在C2C电子商务环境下，影响卖家信用高低的因素主要包括商品特征因素、网站特征因素、商家特征因素、历史交易情况、制度特征因素、物流服务质量等。但卖家影响因素的主体划分相对笼统模糊，易造成基于定量表达的评价结果与实际卖家信用本身的偏离，进而失效。事实上，信用虚拟资本是依附于特定的信用主体而存在的，信用影响因素也必然反映信用主体的特定内涵。依据吴晶妹（2015）对于信用本质的剖析，认为信用虚拟资本是依附于特定的信用主体而存在的，信用主体不同其信用成分及其影响因素也不尽相同[17]。基于此，本文根据信用主体，并结合卖家信用影响因素的作用时间节点来对卖家信用影响因素进行划分，如表1所示。同时，汇总和分析了单笔交易前卖家初始信用的影响因素如表2所示。