《表4 饮茶意愿和饮茶行为的标准化系数表》

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《消费者饮茶意愿和行为影响因素差异性研究——以大学生群体为例》

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根据运行结果可知，年轻群体饮茶意愿主要受到以下6个因素的影响，即消费者的性别、饮茶解渴、饮茶会影响睡眠、茶水太苦、新的茶产品出现、体验试喝；饮茶行为主要受到以下7个因素的影响，即消费者性别、社交需要、饮茶太土、饮茶会影响睡眠、冲泡茶叶太麻烦、受朋友同学影响、店铺服务。可以看出影响消费者饮茶意愿和饮茶行为的因素不尽相同，只有消费者的性别和饮茶会影响睡眠2个因素会共同影响饮茶意愿和饮茶行为。采用线性回归的方式探究各影响饮茶意愿与饮茶行为因素之间的影响程度，具体结果如表4所示。