《表2 个人基本特征描述：消费者饮茶意愿和行为影响因素差异性研究——以大学生群体为例》

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《消费者饮茶意愿和行为影响因素差异性研究——以大学生群体为例》

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如表2所示，在349个样本中女生有217个（占比62.2%），远远超过男生的数量；大四和硕士在读的学生比例最大，分别为25.8%和38.7%；当前大学生的生活水平普遍不高，每月生活消费在1600元以下的占比82.5%，每月消费2000元以上的占比仅为9.5%；在饮茶行为与意愿的调查中，虽然在349个样本中只有81位学生有饮茶习惯，占比仅有23.2%，但是却有近300人有饮茶意愿，很多大学生不反感茶甚至喜欢茶，说明未来在校大学生将会是茶叶市场的蓝海，因此探究消费者饮茶意愿与行为之间的相关性，促进意愿向行为的有效转化，对缓解我国茶叶的产销失衡具有重要意义。