《表1 1 新媒体反映出来的标题党思维》

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《基于语料库的新媒体语言透视》

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我们看网络新闻经常被“标题党”忽悠，点开之后才发现内容与标题风马牛不相及。这在新媒体圈子里几乎成了约定俗成的现象，大家对此都不满意，但是却无法根除。根据中国互联网络信息中心（CNNIC)2018年1月31日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模已经达到7.72亿，手机网民占比达到97.5%，达到7.53亿。这意味着新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。在海量信息中，如何能够抓住读者就成了很多信息发布者的头等大事。标题显然是非常重要的，他们在标题上做文章，主要手段是夸大其词、制造悬念、刺激暗示、激将法等。例如：“史上最牛……”“全中国都在看……”“大家注意啦，不看要吃亏啦！”“中国股市要有重大变化！”“刚刚传来的消息：特朗普即将遭到弹劾！”等，标题都有些危言耸听，看内容则严重失实。又比如“震惊！管理层出游竟然包下一辆火车！上市公司员工爆出惊天内幕！”“最新重磅：崔永元冒死实名举报的竟然是他！”“他们找到了治疗癌症的新方法！”“太可怕了！女子睡前做了这件事，竟然导致不孕不育！”“为什么说住酒店最好不要关厕所灯？酒店服务员偷偷告诉你原因”“欧洲美女为什么不愿意嫁中国男人？”……这里边既有故意卖关子、制造悬念，也有一些暗示。有的时候还会用到激将法，例如“是中国人的转发”“是男人一定要知道”。关于标题党现象，很多人已经提出批评，例如贾晓红（2018）、王诗瑶和石晋阳（2018）等，也有人对新闻标题进行比较研究，发现了新媒体与传统媒体的差异（颜晓尹，2018）。吴振东和王艳（2018）称这种现象是“标题党思维”，这是很有道理的。这种标题党思维已经渗透到新媒体语言的骨髓。我们从微博和报刊中可以看到标题党思维的确已蔚然成为一时风气。下面是BCC语料库反映出来的标题党思维：