《表1 期刊新媒体统计:新媒体时代传统期刊的发展探索之路》
从表1可见,几家典型的出版传媒企业旗下的期刊都已经实现新媒体的转型融合,尤其是《半月谈》《三联生活周刊》《中国国家地理》《南方周末》等著名期刊,无论是内容还是传播能力,都走在行业发展的前沿。而充分利用新媒体平台,进行媒体融合更是带动杂志销售的一个重要策略。但媒体融合并非建立网站、开发APP、开通微博和公众号这么简单,真正的媒体融合是要从“表面一体,内在独立”的融合形态中抽出来,突破单一媒介的限制,建起立体的传播网络。以中国国家地理杂志社为例,其各个平台并不是独立存在的,而是内容构成、传播方式和营销手段紧密相连,各个产品自然连接,相互影响达到共同发展,可以说,中国国家地理杂志社建立了一个能够自我调整的新媒体“生态圈”。在新媒体的经营上,中国国家地理杂志社与其他传统期刊相比做得比较突出的一点,便是其在社交媒体上与用户保持活跃、轻松的互动。中国国家地理杂志社旗下的《博物》杂志就是一个很好的新媒体营销带动传统期刊销售的例子。
图表编号 | XD006369400 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.08.30 |
作者 | 吴凌、郭桃美 |
绘制单位 | 广州中医药大学期刊中心 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |