《表1 传统媒体与商业媒体微信公众号新闻标题数量统计（单位：条）》

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《文化话语研究视角下网络媒体如何吸引读者分析——以翟天临学术不端事件的新闻标题为例》

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本文选定具有代表性的五大传统媒体的微信公众号：《人民日报》，新华网，央视新闻，《中国日报》，中国经济网，以及四大商业媒体的微信公众号：搜狐娱乐，网易娱乐，新浪娱乐，腾讯娱乐。选取的新闻报道时间从事件的发生到淡出公众视线为止（2019年2月10日到2019年2月22日）。共搜集到37条新闻标题，其中从传统媒体微信公众号上收集到23条，从商业媒体上收集到14条（见表1）。我们应用文化话语研究的框架，分析这些新闻标题包含的话语主体、话语内容和形式，比较传统媒体和商业媒体微信公众号的话语目的和效果，讨论两种媒体的公众号分别使用何种策略来吸引读者，最后从历史和文化关系对两种公众号的区别进行归因。论文拟回答以下两个具体问题：