《表1 2018年我院微信公众号推送科普阅读量前十与媒体类型特点分布》

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《公立医院应用微信公众号开展医学科普新模式的实践与探索》

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微信公众号为使用者提供了一个包含丰富媒介形式的信息发布平台，可以向关注用户发布文字、图片、语音、音频、视频等多媒体类型的信息。相比传统单一形式的医学科普内容，微信公众号推送的医学科普形式更丰富、更多样，更能满足大众对医学科普的多元需求[10]。我院在应用微信公众号推送医学科普信息时，尝试采用图文、漫画和视频等多媒体形式向公众传播医学科普知识，把专业的医学知识转化为通俗易懂的文字、生动有趣的漫画、直观详实的视频，以2018年我院微信公众号推送科普阅读量与媒体类型特点分布为例，以图文形式推送的医学科普更受大众青睐，阅读次数最高达99 279次（表1）。对于一些复杂疾病认知，通过形象的画面、生动的声音等媒介形式可以让专业的医学知识更易被公众接受，提升医学科普的传播效果[11]。我院微信公众号推送过一篇《漫画科普|鼻息肉为什么总是反反复复治不好？》，这篇科普与专业科普漫画媒体合作，将鼻息肉术后易复发这个困扰患者的医学问题转为漫画形式，把复杂的“五类致病细胞”形象地拟化成“鼻息肉五兄弟”，让每个“兄弟”致病特点通过形象的漫画表现来，使受众对疾病有直观的理解。