《表5 字幕的眼动结果（M±SD)》

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《字幕与产品卷入度对视频广告加工的影响：来自眼动的证据》

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除了对产品进行分析之外，我们还分析了被试观看视频广告时对字幕的首次注视时间，回视次数，总注视时间以及注视次数（表5）。配对样本t检验显示，字幕区和非字幕区（即有字幕的产品）在首次注视时间上差异不显著，t（1，40）=-1.23，p>.05。在其他三个指标上，对产品的关注都显著更高，具体表现为：回视次数上差异显著，t（1，40）=9.91，p<.001；总注视时间上差异显著，t（1，40）=11.92，p<.001；注视次数上差异显著，t（1，40）=13.22，p<.001。