《表4 产品的注视次数(M±SD)》
提示:宽带有限、当前游客访问压缩模式
本系列图表出处文件名:随高清版一同展现
《字幕与产品卷入度对视频广告加工的影响:来自眼动的证据》
此外,对字幕区域进行单独分析发现,在视频广告中添加字幕确实会吸引受众的一部分注意力,使得他们对字幕本身进行关注。但是在动态广告中,被试仍然将更多的注意力放在了产品上,因此字幕的出现并不会喧宾夺主。这与前人研究结果有不同,前人结果表示,在视频中字幕会受到更多的加工(d’Ydewalle et al.,1987,1991;d’Ydewalle&Gielen,1992;d’Ydewalle&De Bruycker,2007;Jensema et al.,2000),可能是因为视频广告的呈现方式区别于面孔识别,对被试来说动态的广告更加具有吸引力。
图表编号 | XD00125373600 严禁用于非法目的 |
---|---|
绘制时间 | 2020.01.20 |
作者 | 赵越、陈丽娜、封利、张晶晶、陈庆荣 |
绘制单位 | 南京师范大学心理学院、南京师范大学心理学院、南京师范大学心理学院、南京师范大学心理学院、南京师范大学心理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |