《表1 我国主要大闸蟹品牌定位的基本情况》
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《消费评价因素与品牌定位点的差异分析——以大闸蟹为例》
资料来源:根据收集到的相关资料分析、整理。
如表1所示,在列举的八个大闸蟹品牌中,品牌定位点为水质的有五个,分别是阳澄湖大闸蟹、洪泽湖大闸蟹、洪湖大闸蟹、石臼湖螃蟹、黄陂湖大闸蟹,定位点为生态养殖的有三个,分别是女山湖大闸蟹、梁子湖螃蟹、固城湖大闸蟹,重复现象比较明显。从品牌定位点和传播诉求的关联来看,品牌定位点和品牌传播诉求不一致的情况也比较明显。在上述列举的八个大闸蟹品牌中,品牌传播诉求为个大(体大)的有四个,品牌传播诉求为味美的有四个,品牌传播诉求肉质好的有五个,均为大闸蟹自身的产品特性,且和上述列举的八个大闸蟹的品牌普遍使用的定位点水质、生态养殖存在明显的不一致现象。
图表编号 | XD0012242300 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.10.01 |
作者 | 何清 |
绘制单位 | 上海海洋大学经济管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |