《表2 韩国恐怖电影IP品牌联想的定位及创建》

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《基于IP资源的电影品牌构建与维护——韩国《釜山行》等恐怖电影的IP化生产》

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“在各种品牌联想中，最为重要、最为独特的联想应该是品牌定位的概念，选择品牌联想，实际上就是进行定位决策。”[6]168表3列出了韩国恐怖电影IP品牌的联想内容，包括“韩国两姐妹的故事”“韩国校园恐怖故事传奇”“韩国丧尸片”“超级真实恐怖体验”“校园惊悚影片”等。对应的营销关键词均出现“票房冠军、韩国恐怖电影类型的突破者与振兴者”，还有部分关键词为“知名恐怖电影导演”“韩流明星”及“促使有关部门关注韩国社会现实问题的品牌使命”等。所有的IP电影品牌构建，均通过名称的命名、海报设计突出了自己的品牌理念，创作者和发行团队希望借此将IP电影品牌唤起的联想，成功植入观众的脑海。