《表1 韩国恐怖电影IP资源及其衍生品等概况》

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《基于IP资源的电影品牌构建与维护——韩国《釜山行》等恐怖电影的IP化生产》

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《釜山行》等韩国恐怖电影以IP资源的可持续开发和叙事能力的“反哺”“再生”为重点，借鉴和吸收日本、好莱坞恐怖电影的创作经验，同时融入韩国电影本土化的“静美”特点、舒缓节奏及一流的情感叙事能力，再加上韩国电影成熟的商业生产体系和发行模式，使其自身成为具有极大市场辨识度和号召力的优秀文化品牌。韩国恐怖电影不仅在本国占有一席之地（1），而且在海外也具有较强的市场影响力（见表1）。本文通过对《釜山行》《蔷花红莲》《女高怪谈》《昆池岩》《与神同行》等韩国恐怖电影IP资源的衍生链分析，借助品牌建构理论（2）、品牌资产形成机制理论[3]和“内核—外壳—辐射”[4]电影品牌建构框架，从韩国恐怖电影的品牌定位、识别系统的构建、品牌的运营和维护等角度，总结基于IP资源开发的韩国恐怖电影的运作经验，以期为我国网络IP资源的影视化开发和可持续化运作提供经验与借鉴。