《表2 品牌联想节点点度中心度》

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《基于线上点评的品牌联想测评——以地域性餐饮品牌为例》

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网络中心度是一个节点位于网络核心位置的程度，可以反映品牌联想各节点在品牌联想网络中的地位。中心度指标有点度中心度、中间中心度和接近中心度。点度中心度是网络中与某一个点直接相连的其他点的个数，个数多说明该点与其他节点联系密切、在网络中居于中心位置。表2列出了标准化点出度大于1的地域性餐饮品牌品牌联想节点，点出度是一个节点对外关系数量总和，点出度高意味着节点对其他节点影响大，在网络中的地位越趋向于中心。由表2可知，“服务”和“环境”的点出度明显高于其他节点，这说明服务和环境在地域性餐饮品牌品牌联想的各节点中最重要，位于中心位置。锅包肉、口味、豆腐和口感虽然各自的点度中心度的数值都明显低于服务与环境，但它们都属于与菜品的节点，其累积的点度中心度的值也比较高，因此菜品也是地域性餐饮品牌的品牌联想网络中的中心节点。