《表1 迪卡侬十大激情品牌及其代表的品类与品类定位》

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《品类管理视域下迪卡侬营销策略分析及对我国体育用品业的启示》

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产品品类定位和品类结构定位是迪卡侬品类定位环节的核心部分。首先，产品的品类定位能准确阐释企业品牌的核心价值，让企业的每一营销环节都围绕品类定位的宗旨，向顾客交付最大价值。迪卡侬的品类定位秉承为顾客带来最大价值和最优的购物体验，将产品按照功能、价格、适用人群等特征进行定^位。迪卡侬将市场调研结果和顾客线上评价作为品类定位的依据。迪卡侬为进行准确的品类定位，开展广泛的市场调研，并在线上开设用户评价平台，以收集顾客对迪卡侬产品、工作室和门店的评价及意见，充分了解消费者偏好，以求产品和服务占领消费者心智。迪卡侬品牌本身就代表着运动品类，品牌宗旨是同怀运动愿望，共享运动欢益，即让最广泛的运动爱好者都能享受运动带来的快乐。迪卡侬其旗下有诸多子品牌，每一品牌都代表着一个品类，且每一品牌都有其品类定位，以迪卡侬十大激情品牌为例（如表1）。