《表2 故宫博物院被调查游客的基本特征》

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《基于因子分析的北京旅游文创产品游客感知评价体系研究——以故宫为例》

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本次抽样调查301人，其中京津冀地区游客占23.8%，其他地区游客占76.2%。从表2中可以看出，游客的基本特征如下。（1）性别特征。从调查对象的性别来看，女性受访者的比例高于男性受访者，性别比例较为协调。（2）年龄特征。对于游客年龄划分包括各个年龄阶段，其中25岁及以下游客所占的比重最大，为38.2%；其次是26～35岁的游客，占比为27.6%；而36～50岁的游客所占比略低于26～35岁的游客，为24.9%，这3个年龄阶段的游客合计占比高达90.7%。（3）最高学历特征。在本次调查研究中，大学及以上文化程度的游客比例达到了79.7%，说明高学历的旅游者对文化和旅游资源更加感兴趣，他们对旅游文创产品的设计和文化内涵方面的要求也相对更高。（4）职业结构特征。学生所占比例较大，其次是企业职员、政府或事业单位人员，而自由职业者和离退休人员所占比例较小。从游客的性别、年龄、最高学历和职业者4个方面的人口统计学特征可以看出，本次问卷被调查游客具有一定的代表性。