《表1 关于绍兴老字号品牌发展调研问卷框架一览表》

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《绍兴老字号品牌文化发展研究》

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为了更好地了解消费者眼中的绍兴老字号品牌及其品牌文化，笔者设计了一份关于绍兴老字号品牌发展的调研问卷。问卷分为五部分：个人信息、绍兴老字号认知、消费习惯、绍兴老字号与文化产业和绍兴老字号与传统产业。问卷设计目的有四个：一是调研消费者对绍兴老字号品牌的认知度；二是调研现代消费者的消费习惯；三是调研如何挖掘、重塑、提升老字号企业的品牌文化以及其与地方文化产业发展的关系；四是调研绍兴老字号品牌价值挖掘与地方传统产业发展之间的关系。本次调研通过纸质和电子问卷形式完成，其中电子问卷通过问卷星平台在线发放。调研对象包括绍兴本地市民、旅绍游客和网民。（表1)