《表5 文化距离相近时比较（工具性审美与消费者认同）》

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《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》

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故此，本文将文化距离这一变量纳入进来，中国企业进入美国，则是进入了一个文化距离相对较远的国家中，而中国企业进入印度，则是进入了一个文化距离相对较近的国家中。基于此，本文将详细分析当中国企业进入文化距离远近程度不一样的国家中时（文化距离相远（指的是进入美国）vs.文化距离相近（指的是进入印度）），不同的文化应用策略会对消费者反应产生什么样的影响。本文各搜集了81条华为手机Huawei Mobile（美国US）和华为手机Huawei Mobile（印度India）在Facebook账号平台上发布的相关数据。然后将分别分析华为在美国、印度社交媒体平台上所使用的不同文化组合策略对消费者反应产生的影响。使用文化距离作为变量时，对于单、多文化元素应用的影响较弱，主要讨论的是物质层面和象征层面两个维度之间应用策略效果的差异，即工具性审美与消费者认同策略比较、差异化表现与全球性共识比较。基于此，本文分别对文化距离相近（指的是进入印度）和文化距离相远（指的是进入美国）所获取到的数据进行单因素ANOVA分析，具体分析结果如表5～表8所示。