《表1 样本结构表：校友捐赠效用与持续捐赠意愿的关系研究——来自“非双一流”高校的实证依据》

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《校友捐赠效用与持续捐赠意愿的关系研究——来自“非双一流”高校的实证依据》

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本研究于2018年1月向已捐赠校友发放200份预调研问卷，回收有效问卷142份，利用SPSS22.0软件对问卷题项进行了探索性因子分析（EFA），因子载荷结果见表2，在正式调研的问卷中删除因子载荷小于0.7的问项。本研究于2018年3月至4月开展正式调研工作，共发放调查问卷1000份，回收问卷718份，剔除缺失值较多的无效问卷，最终获得有效问卷699份，有效问卷回收率为69.9%。有效样本的描述性统计结果见表1，可以发现捐赠者以中青年校友为主（40岁以下占比67.4%），校友年可支配收入集中在30万元以下（税后收入低于30万元占比76.9%），同时捐赠者对有定向使用内容的捐赠项目兴趣较大（资金定向捐赠占比72.1%），微信、支付宝等第三方网络平台成为最受欢迎的捐赠渠道（占比47.6%）。