《表2 南岳IP开发分析：互联网语境下地方文化IP开发及文创产品设计——以衡阳市为例》

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《互联网语境下地方文化IP开发及文创产品设计——以衡阳市为例》

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结合以上分析，衡阳市首先打造的IP文化就是南岳IP。南岳文化资源特色：高知名度，中国“五岳”之一，风景优美，文化底蕴深厚。文化资源集中，融历史文化与民俗风情、物质文化和非物质文化为一体。著名的道教、佛教圣地，福寿名山，山神是民间崇拜的火神祝融，有云雾茶、雁鹅菌等山地特产。满足情感需求，南岳历来为祈福、求寿之圣地，用“寿”字命名的文化遗址无处不在，寿比南山的“南山”即“南岳”，契合人们求吉的情感需求。文创IP开发是一个系统设计工程，要洞察景区特色、了解消费者需求、讲故事懂创意设计、有精明的市场感知力。根据南岳文化资源特色，围绕“福寿文化、生活禅、火神文化”进行分层级、系列化开发形成完整的南岳IP价值链，创造IP元素，设计出高价值文创产品，同时还要制造话题通过互联网端的口碑传播，引起消费者兴趣并转化为消费行为，见表2。