《表4 游客文化程度：冬季旅游产品开发研究——以新疆昭苏县为例》

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《冬季旅游产品开发研究——以新疆昭苏县为例》

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旅游本质上是一项审美活动，因此游客的文化程度也是影响旅游活动的一个重要因素，并会影响其消费水平。一般来说，文化水平越高的旅游者，其审美需求和层次品味也就越高，同样地其消费水平也处在相对较高的层次。调研发现，昭苏县冬季旅游者的文化程度在本科阶段的占主体地位，达50%；文化程度在专科以下的占37.50%；本科以上文化程度的冬季旅游者最少，占12.50%（表4）。由此可知，昭苏县冬季游客的文化程度有了很大水平的提高，本科及以上的游客占主体地位，旅游者素质显著提升，因此昭苏县冬季旅游产品的开发与定位也要以此为依据，将高层次旅游产品作为主打产品将是未来的营销趋势。