《表6 游客消费水平统计：冬季旅游产品开发研究——以新疆昭苏县为例》

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《冬季旅游产品开发研究——以新疆昭苏县为例》

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旅游产品开发与营销的最终目的是帮助当地得到一定的旅游收益，而旅游活动本身也是一项消费活动，调查研究昭苏县冬季游客的消费水平对冬季旅游产品的开发定位具有指导意义。调研表明，大部分冬季旅游者的消费水平在3 000元以下。昭苏县冬季旅游游客花费在1 000～1 999元的最多，占48.96%；消费1 000元以下的占23.44%；消费水平在2 000～2 999元的占19.79%；消费水平在3 000元以上的游客最少，占7.81%（表6）。冬季旅游项目与其他旅游项目相比还具有带动周边消费的显著优势。据了解，昭苏县内滑雪场门票价格在150元左右，且游客在购买门票时需要租用或者购买相关的滑雪设备与服饰等，这就带动了相关产业的发展。除了雪具等花费以外，冬季旅游游客在交通以及食宿方面的花费也占到了一定比重。因此，邵苏县不仅要在冬季旅游产品开发和客源市场研究上下功夫，对周边商品的包装及销售也应具有相当的思考。