《表2 样本基本特征：基于游客的乡愁文化元素认知影响因素研究——以徽州地区为例》

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《基于游客的乡愁文化元素认知影响因素研究——以徽州地区为例》

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本文数据主要通过实地调研及调查问卷获得，分为预调研与正式调研两个阶段。预调研为2017年7月22—27日，调研地点集中在屯溪老街、宏村、西递、徽州古城，随机发放预调查问卷60份，调研结束后对调查问卷进行了调整。正式调研为2017年9月25—30日，调研地点在屯溪老街、宏村、西递、徽州古城的基础上又增加呈坎、唐模、南屏，调研内容主要为游客问卷调查，随机发放调查问卷300份，回收有效调查问卷289份，回收有效率达96.3%。两次调研期间，通过选择政府工作人员、社区及村委会干部、从业多年的工匠师傅等重点人物，对徽州文化的发展历程、徽州文化保护现状、典型徽州文化元素提取等进行了深入访谈（表1）；问卷调查则集中对游客视角下的乡愁文化元素认知数据进行收集，此次随机抽取的游客样本中，女性游客略多于男性游客，各年龄段分布相对均衡，职业方面企事业单位职工居多，受教育程度大多为大学本/专科，收入水平多处在中、高阶段（表2）。问卷采取测量量表形式，对样本游客游览旅游地后的总体感知，包括满意度、重游意愿、推荐意愿以及游客对旅游地乡愁文化元素的认知进行了调查。