《表1《伟伟说高考》SWOT综合分析表》

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《STP理论视角下电视栏目的升级策略——以《伟伟说高考》为例》

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《伟伟说高考》节目已经形成了较高的影响力和良好口碑，这是市场营销活动取得成功的基础和保障。在当前的媒体环境下，可以采取增长型的营销策略，制定面向市场、符合用户需求的营销策略，推动节目的发展。在制定升级策略时，需要充分发挥自身优势，抓住外部发展的机遇，降低外部威胁的影响。为此，笔者以SWOT为分析框架，分析节目的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），在此基础上提出四种可能的组合营销策略（见表1）。