《表7 预期差异对电影周票房影响》

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《体验型产品消费行为的羊群效应及机理研究——基于电影行业消费行为的实证解释》

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注释：括号内为稳健性标准误差，***p<0.01，**p<0.05，*p<0.1，因变量为电影周票房对数，所有模型包含电影固定效应。预期差异（Sur）为偏离首周平均票房预测值的残差项；正向预期差异（PSur）是预期差异为正的哑变量（预期差异为正时，值为1，否则为0）；最低预期差异（BSur）是

根据公式（5），表6中的残差项就是预期差异，反映了电影票房超出（低于）市场预期（电影放映场次）的部分。预期差异应该与事前可以获得的电影质量信息无关，表示事前可获得的电影质量信息已经全部被电影放映场次包含。由于预期差异中的信息和电影特征信息不相关，预期差异为外生随机变量。在进行预期差异计算时，考虑了如下因素：首先，95%的电影放映周数小于7，放映超过七周的电影占比不到5%，属于异常值；其次，放映时间最长的十部电影中，有7部为非商业电影，主要由政府、学校等机构组织观看，不能反映消费者市场行为，其余为《加勒比海盗4》《变形金刚3》《速度与激情5》等超级大片。如样本超过七周，超级大片的票房可能会扭曲预期差异对电影票房的影响，因此，本文对样本进行了限制，只选取了七周的观测值。依据公式（6）采用限制后的样本进行实证，结果如表7所示。