《表6 放映场次对首周票房预测》

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《体验型产品消费行为的羊群效应及机理研究——基于电影行业消费行为的实证解释》

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注：括号内为稳健性标准误***p<0.01，**p<0.05，*p<0.1，因变量为电影首周票房对数。

既然消费者存在理性跟随行为，则进一步探索消费者理性跟随的机制，验证消费者是否通过调整预期差异来进行理性跟随。首先界定实证过程中预期差异变量的定义，然后展示预期差异对消费者的跟随行为影响的实证结果。利用公式（5）模型采用中国电影票房的数据进行预测，结果如表6所示。自变量为电影首周平均放映场次，因变量为电影首周平均放映场次，第一到第八列依次加入电影特征相关的变量。如果电影首周平均放映场次（AFre1）能够反映消费者对电影质量的预期，那么电影首周平均放映场次对电影票房的解释力度应该较大，同时加入事前可得的电影特征将不会明显削弱电影首周平均放映场次对电影票房的预测，因为所有的电影特征信息已经包含在电影放映场次中。可以看出，R2值都大于0.8，说明解释力度较强，同时R2值并不随着加入电影特征变量（电影发行国家、是否为IMAX电影等）而有较大改变，即电影首周平均放映场次能够很好地反映消费者对电影质量的预期。