《表7 网络口碑与剧透对电影票房的动态影响》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《网络口碑中的剧透效应——来自电影市场的证据》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：本研究中电影的上映周期为4-10周；电影上映6周后，网络口碑及剧透的影响均不再显著

为了验证H2b，需要对剧透的动态影响进行讨论，本研究参照Liu的研究，[16]对每周剧透对电影票房的影响进行了分析。需要说明的是，本研究样本中电影的上映周期并不完全一致（4-10周），其中第一周数据是预映期口碑与剧透对首周票房的影响（仅31部电影有预映期的票房统计）。表7第一行的结果表明，前两周剧透对电影票房具有显著的负向影响，且其强度逐期降低，系数值分别为-0.202(p<0.05）、-0.094(p<0.05），从第三周开始这种影响变得不再显著，此结果支持H2b。除此之外我们还发现，网络口碑的数量作用主要体现在电影上映后期，而差异作用体现在电影上映前期，效价作用在电影上映周期内并无明显规律。