《表4 舆论领袖粉丝用户网络公益行为与动机的相关性分析》

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《舆论领袖与网络公益：一种新型公益传播模式》

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（注：*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001)

结合粉丝用户追随舆论领袖的心理机制与需求层次理论，笔者将用户参与网络公益的动机归纳为内在需求、娱乐消遣、自我实现与认同接受。对舆论领袖粉丝用户网络公益行为与动机需求的相关性分析结果显示，用户网络公益行为与内在需求、娱乐消遣、自我实现、认同接受四个动机维度均呈正相关，其中用户网络公益行为与内在需求、娱乐消遣、认同接受相关性较强（P<0.001），说明用户通过追随舆论领袖参与网络公益活动可以满足其内在需求并达到娱乐消遣的目的，完成对自己身份的认同与社会认同，最终实现自我价值（见表4）。