《表2 通过电商经营活动统计表》

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《区域农村电商多元化发展的市场证据及路径建议——基于农村电商示范县的调研》

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3.经营电商活动多元化特征分析。电商不仅仅是一个销售环节，还包含了一个全产业链化的商业过程。通过对受访者经营电商所涉及的活动进行调查，结果如表2所示。经营最普遍的电商活动是在线销售和在线支付，样本数量分别达到342和337，其中在线销售是全样本都涉及的经营活动。这显然是与农村电商活动的最基本目的相关的，电商作为农民销售的重要方式，必然要涉及网上的销售，且大部分农户选择了通过电商渠道完成支付，包括微信、支付宝等，但也有极少农户仍选择线下支付。其他经营较多的电商活动有在线采购、物流下单等，占总样本比重分别为46.20%和27.19%。此外，信息发布、咨询服务和信息共享等电商活动虽然也已有涉足，但占比都比较小。这也说明了农村电商经营活动正趋向于多元化，但是更多集中在单纯的采购、交易和支付等方面，具有新型服务性质的信息展示和共享等方面应用还不足。